文化贸易也要突破体制瓶颈

的确，作为发展中国家中的主力军，中国发展文化贸易的潜力毋庸置疑。然而，不容忽视的是，与发达国家相比，在人们文化消费需求日益增长以及全球化趋势越来越明显的今天，中国的文化贸易在发展水平、规模等方面尚有差距。对此，与会人士普遍认为，中国的文化贸易要想取得新的发展，除了要敢于改革和创新，还要敢于突破区域和行政体制的一些限制，创造出新的文化产业业态来。 www.Artworld.cn

在探讨中国文化贸易目前所存在的逆差问题时，中国动漫集团副总经理柳士发认为，抵制不是解决问题的根本办法，“超越才是最好的抵制”。以电影《功夫熊猫》的成功为例，他认为，无论是动漫产品，还是其他文化产品，都应该面向市场和观众去生产，“文化产品要遵循市场规律，市场认可的才能生存下去，而那些仅面向专家的所谓‘艺术品’最后只能成为‘文化遗产’束之高阁。”他认为，艺术家和资本家不是对立的，应该成为合作伙伴，这样才能加大市场的整合力度，加快符合市场需求的精品的创作速度，也只有这样才能加快中国文化产品进军海外市场的步伐。

而对于中国国粹京剧“走出去”所面临的难题，北京京剧院院长李恩杰认为，必须加快国内京剧院团的体制改革，创新业态，才能突破瓶颈和“天花板效应”，创造出更大的发展空间。他表示，目前京剧院团过于行政化的、非企业的运作方式不仅令这一传统艺术离大众的生活越来越远，也空置、浪费了其在文化产业方面更多的价值开发。对于目前京剧“走出去”的效果，李恩杰并不乐观，“境遇还不如杂技”，他分析，一方面是因为缺乏渠道，另一方面，也有国外观众看不懂，以及京剧自身宣传的问题。他建议，政府应该成立一个“走出去”的统一协调机构。当然，“演出院团也应该增强自身的抗风险运作能力。” www.Artworld.cn

与此同时，“理论研究也需同步跟上”。北京第二外国语学院副院长李嘉珊在对近年来国内关于文化贸易方面的学术文献进行大量的调研分析后发现，从2004年开始，国内的文化贸易学术文献数量一直处于逐年增长的趋势，但她认为，与文化贸易的实践相比，目前国内关于文化贸易的研究仍处于一个相对较年轻的领域。 中国星翁艺苑