最近国内文化产业领域最热门的话题之一莫过于电影《功夫熊猫2》的热映，上映两天票房即破亿，目前其在中国的票房收入已经超过5亿元。眼瞅着好莱坞借用中国文化资源创作的“熊猫”们一次次来中国赚得盆满钵满，怎样让中国本土创作的“熊猫”更多更成功地走向海外市场，也赚个盆满钵满便成了很多国人的期待。 中国星翁艺苑

就在《功夫熊猫2》继续刷新票房纪录的同时，6月18日，一场以探讨中国文化产业如何“走出去”话题为主的国际文化贸易论坛在北京拉开了帷幕，论坛由文化部对外文化联络局、北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院和英国纽卡斯尔大学联合举办。论坛期间，来自海内外有关文化产业及经济学领域的专家就国际化视角下中国文化“走出去”等相关话题进行了积极的研讨。

发展文化贸易迫在眉睫

根据论坛发布的《首都文化贸易发展报告（2011）》公布的数据显示，2010年中国服务进出口总额为3624.2亿美元，其中出口1702.5亿美元，进口1921.7亿美元。数据表明，中国已经成为全球服务贸易的重要国家，服务贸易呈现出开放有序、规模增长、结构优化等特点。 内容来自A r t w o r l d . c n

“地球正变得越来越小，各国的联系从来没有像今天这样密切，因此，文化在外交、贸易领域的魅力也将越来越大。”文化部政策法规司副司长孙若风表示，在全球化以及数字化发展愈发迅猛的今天，文化产业的发展必须要做到国际国内两个市场的有效统筹，才能开创新的发展局面。为加快中国文化贸易发展的步伐，他认为，首先应该通过多层次多渠道的国际互补互动来拓宽文化建设的思维方式；其次，要通过“请进来”“走出去”，加快拓展中国文化建设的空间；此外，还应通过对外文化交流与贸易，不断丰富文化建设的手段。“发展文化产业应该在提高文化产品和服务质量，培育扩大居民和非居民文化消费的同时，树立对外文化交流的新理念，加快构建现代文化市场体系和加大拓展国外文化市场的力度。”他说。 www.Artworld.cn

对于政府决策部门在促进文化产业及文化贸易发展中应该发挥什么作用的问题，文化部对外文化联络局副局长于芃表示，政府在制定相关的政策之初，就必须掌握好两个原则：可操作性和可评估性。“政府在制定政策前要和企业进行充分的沟通和交流，广泛听取来自一线企业的意见，否则就是纸上谈兵，出台的政策也产生不了效果。”但他认为，在加快文化贸易的发展上，政府并不是做得越多越好，而是要在一些关键点上做好引导和规范工作，给予企业有效的支持。“比如在宣传方面给文化产品和服务出口营造良好的服务环境和市场环境，在企业刚刚起步研发的时期，以及在优秀的产品尚未形成足够的市场信心前，给予它们相应的扶持。”他表示，这其中，政府主要需要扮演好5个方面的角色，即指方向（制定出3至5年内比较稳定的规划）、搭架子（构建产业架构）、画框框（建章立制）、给银子（支持创作、采购优秀成品）以及培养人才。 华艺美术世界网

南北合作： “好市场”搭配“好经验” copyright Artworld.cn

据了解，作为“国际文化贸易论坛2010”的延续，此次论坛在文化贸易方面的议题更为充实和深入，参会人员所覆盖的领域也更为广泛，尤其是此次英国纽卡斯尔大学的加入，使得论坛的国际化氛围更浓。据两届论坛的主办方之一、北京第二外国语学院副校长李小牧介绍：“引进英国纽卡斯尔大学也是为了引进国外的优质资源，此次合作办会不仅拓展了论坛的研讨视野，也有助于双方在文化贸易人才培养方面的深入合作。”李小牧表示，目前在北京、上海等城市，文化贸易发展非常火热，相关的产业项目接踵上马，对文化贸易专业人才的需求也急速上升。“随着文化经济全球化的发展，国际文化贸易正在成为被全球逐渐认识的新概念，急需大量从事国际文化贸易的专门人才。而对于国际文化贸易这一交叉学科、特色专业来说，必须创造性地进行人才培养，才能造就国际化、应用型、创新型的国际文化贸易专门人才。”据李小牧介绍，目前，“文化贸易”已经成为北京第二外国语学院新学科专业的增长点。

英国纽卡斯尔大学文科院院长Gerard Corsane也表示，希望借助论坛交流的机会，使中英两国的文化产业学术界和大学之间建立起很好的合作关系，在各自所擅长的领域中，以及城市之间达成更多的合作项目，同时他还希望通过交流在两国的文化贸易政策制定、专业人才培养方面互通有无。 copyright Artworld.cn

而对于发达国家与发展中国家在文化贸易方面的合作，中国人民大学教授金元浦认为，双方都有着各自的优势。“发达国家拥有比较先进的发展经验和模式，发展中国家则有着令人羡慕的市场需求和潜力，加强合作交流将有助于共同发展。”据他研究分析，目前在一些发展中国家，文化消费已经成为了“刚性需求”，并且拥有了一批相对稳定的消费群体，不再只是以往发挥“口红效应”的角色。“机会往往存在于需求增长的地方， 发展中国家在文化贸易、基础设施建设和需求增长速度方面都有可能比发达国家还要高。”他说。

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